原題:修正的"分裂"中那枚社會的"毒膠囊"　　

　　“毒膠囊”丑聞被曝光,一些為修正藥業(yè)代言過的明星也跟著遭了殃。微博里,很多網(wǎng)友對修正藥業(yè)廣告中的“全明星”進(jìn)行了炮轟和內(nèi)容再生產(chǎn),比如明星張豐毅代言修正斯達(dá)舒的廣告語“良心藥,放心藥,選修正藥,管用的藥”,被改為“黑心藥,坑爹藥,專注皮鞋30年。”影星陳建斌代言的修正六味地黃膠囊,廣告詞“膠囊,就一粒!”網(wǎng)友戲稱:“這個只能一粒啊,多了怕出事啊!”　　 

　　所謂“良心”藥企的形象徹底坍塌了,代言明星們也一同被公眾問責(zé)了。平心而論,明星們也不是一點(diǎn)兒責(zé)任沒有。在食品藥品安全事故屢屢發(fā)生的背景下,名人在代言廣告時,應(yīng)該更加慎重。不過,話說回來,連專業(yè)的監(jiān)管部門對“毒膠囊”都是“后知后覺”,公眾怎么可能指望那些明星們對“毒膠囊”先知先覺? 

　　與之相比,我更感詫異的是,修正藥業(yè)在成本投入上所呈現(xiàn)出的“分裂”讓人難以理解。據(jù)媒體披露,鉻達(dá)標(biāo)的藥用膠囊每一萬粒的價格是60多元,如果鉻不達(dá)標(biāo)的藥用膠囊價格還會便宜一些,大約要四五十元一萬粒,兩者相差不過10多元錢,折合到一粒膠囊大約是一厘錢。恰恰正是因?yàn)檫@一厘錢的利潤,一些藥廠寧愿選擇相對便宜的鉻超標(biāo)膠囊。 

　　修正硬膠囊的生產(chǎn)線有4條,一條生產(chǎn)線一天生產(chǎn)24萬粒,一天就是96萬粒。如此核算,修正藥業(yè)一天可節(jié)省大約5000元,一月就能節(jié)省15萬元。這15萬元在普通人看來數(shù)額不小,但與修正藥業(yè)在廣告投入方面的成本相比,“毒膠囊”節(jié)約的成本簡直是九牛一毛。 

　　有網(wǎng)友列舉了明星為修正藥業(yè)代言的廣告費(fèi)用,其中孫紅雷兩年的代言費(fèi)是400萬元,張豐毅兩年代言費(fèi)300萬元,陳建斌兩年代言費(fèi)280萬元。據(jù)相關(guān)媒體測算,僅今年3月份,修正藥業(yè)的廣告投放高達(dá)3億元左右。 

　　一方面是不惜血本投放廣告,另一方面卻為了節(jié)約區(qū)區(qū)幾厘錢成本,不惜放棄膠囊質(zhì)量,修正藥業(yè)“成本投放”中的“分裂”讓人震驚且憤怒!有人說這可能與修正藥業(yè)的發(fā)展理念有關(guān),修正本身的管理和經(jīng)營理念存在隱患,技術(shù)力量不行,沒有可圈可點(diǎn)的高端產(chǎn)品,只是純粹靠廣告拉動銷售。而修正的領(lǐng)頭人修淶貴是吉林最早利用廣告來提升產(chǎn)品知名度的企業(yè)家。不得不說,修正今天的“罪過”與發(fā)展理念背后畸形的價值觀不無關(guān)系。 

　　美國默克制藥的締造者喬治·默克曾說,“應(yīng)永遠(yuǎn)銘記,我們旨在救人,不在求利。如果記住這一點(diǎn),我們絕不會沒有利潤,記得越清楚,利潤越大。”在救人與求利之間,修正當(dāng)然選擇了后者。即便是在求利之路上,其所看中的也并非產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì),因?yàn)閮?nèi)在的品質(zhì),很難一下子吸引人,而且需要付諸時間成本長期培育。但外在的名氣,卻可以花錢大造聲勢。修正藥業(yè)太明白“眼球經(jīng)濟(jì)時代,知名度勝過一切”的道理了。事實(shí)上正是如此,鋪天蓋地的廣告,為修正換來了瘋狂增長的業(yè)績。2009年時,修正銷售收入為115億元,2010年時修正藥業(yè)銷售額就突破了171億元,增長率高達(dá)48.7%。 

　　鉻超標(biāo)的膠囊是“毒膠囊”,那么藥企心中“只求利不救人”的價值觀,何嘗不是一枚無形的“毒膠囊”?而且,正是在后者的藥力發(fā)作下,生產(chǎn)線上才生產(chǎn)出了一批批“毒膠囊”。 

　　不遵守基本的道德底線,不訴諸自我品質(zhì)的提升,不敬畏內(nèi)心世界的良知堅(jiān)守,求名而不求實(shí)。修正藥企“成本投放”中的“分裂”,是價值觀中的“毒膠囊”在作祟,事實(shí)上,制藥業(yè)之外,類似的軟性“毒膠囊”隨處可見。煤老板在安全措施方面吝嗇到一毛不拔,可是在打點(diǎn)官員方面卻一擲千金;一些學(xué)者在做學(xué)問上耐不住寂寞,在求知名度上卻是下足工夫,這何嘗又不是一種“成本投放分裂”呢? 

　　缺少了對內(nèi)心良知的敬畏,缺少了對機(jī)會成本的約束,很多本應(yīng)被嚴(yán)格尊崇的常識反而被扭曲了。修正藥業(yè)“成本投放分裂”不過是現(xiàn)實(shí)社會的又一粒“毒膠囊”罷了。