【事件回放】　

　　2012年2月,國內規模較大的熊膽系列產品研發生產企業福建歸真堂藥業股份有限公司申請上市,隨即引發了各方激烈爭議。事件歷經動物保護組織和公眾強烈譴責、亞洲基金組織和中藥協論戰、72位社會知名人士向證監會發函表示反對歸真堂上市、歸真堂開放熊場、全國兩會期間政協委員發表看法和意見等過程,新聞媒體強力參與其中。媒體的先期報道是一邊倒的態勢,紛紛指責歸真堂,強調要保護熊的利益,放大動物保護組織及人士的言行,屏蔽支持歸真堂一方的意見。3月6日,《中國社會科學報》刊文《媒體稱活熊取膽誤導公眾》,指出媒體應客觀全面地報道此事,理性引導公眾,不要用一些情緒化的字眼去渲染,不要唯西方是從。

　　2012年10月8日晚,南京市公安局某派出所接到市民姚某報警,她在銀行取款后遭搶劫,頸部受傷并呼救。隨后,多位微博認證用戶以及100多家媒體加入到這一事件的傳播中,消息標題也從“南京一少女被割喉”,逐漸演變成“南京一女子取款被跟蹤慘遭割喉”、“南京女子取款遇搶劫被拖入路邊樹林割喉”等。然而,就在鋪天蓋地的割喉案報道弄得人心惶惶之時,事件卻出現了戲劇性的轉折。10月9日,報案人姚某向警方承認,謊報遭割喉搶劫。原因是自己購買了2萬余元彩票均未中獎,恐家人責怪,所以用刀割傷自己頸部并謊報警情。

　　【事件影響】

　　在謀求上市遭質疑之后,歸真堂分別于2012年2月22日、2月24日兩次開放養熊基地,邀請媒體記者和專家參觀取膽全過程。海內外100多位媒體記者現場直擊“活熊取膽”。在全國兩會期間,多位人大代表和政協委員被記者問及關于“活熊取膽”的看法,其中有支持的,也有反對的。3月13日,30余位醫藥衛生界全國政協委員聯名遞交了一份“正確對待養熊取膽、保護中醫藥資源的合理利用”的提案,支持養熊業可持續發展。

　　雖然“割喉”事件最終被證明為假,但它引起的社會影響不可低估。就在這一消息被傳出不久,多家門戶網站以及媒體官方微博均以驚悚標題,在顯要位置報道這一事件。截至2012年10月10日上午9點,新浪微博上以“割喉”為關鍵詞就能搜索出180多萬條結果,該話題也進入新浪微博實時熱點的前10名。媒體如此夸張地渲染此事件,遭到網友的質疑:媒體是在消除恐慌還是在制造新的恐慌?

　　【各方觀點】

　　湖南師范大學新聞與傳播學院教授肖燕雄:歸真堂“活熊取膽”事件的報道,新聞從業者忽略和弱化了歸真堂“活熊取膽”的合法性,強調和夸大了其與道德的相悖性。我們在做此類報道的時候,首先要先設定一個合法的框架,讓公眾在這樣的一個基礎上對事件作出一個理性的判斷。

　　——2012年第2輯《法治新聞傳播》

　　搜狐網友:無端制造和傳播社會恐慌的人都不可饒恕,應該讓他們承擔責任,長長記性。事件最開始只有“割喉”這一個關鍵詞,可在后來的傳播過程中,“少女”、“跟蹤”、“拖到樹林搶劫”等一系列看似真實的細節被添加進來,使事件進一步發酵。到底是誰在添油加醋?為什么不站出來道歉?

　　——2012年10月11日《中國青年報》

　　河南省安陽廣播電視網絡總臺孫永旭:新聞報道的“平衡”代表著媒體中立、公正的態度,這種態度是對新聞最好的呵護。每個媒體從業者在陷入兩難抉擇的時候,應該首先將社會利益放在首位,充分考慮報道所帶來的利弊關系以及新聞媒體所肩負的社會責任。

　　——2012年第19期《新聞愛好者》